AUDIO
BEST CASE Audio to Store – Comment gérer et optimiser une campagne audio digitale à l’international ?

BEST CASE Audio to Store – Comment gérer et optimiser une campagne audio digitale à l’international ?

D’après Midia Research, le nombre d’abonnées aux plateformes de streaming musical au niveau mondial ne cesse d’augmenter : +26,9% entre 2020 et 2021. En tête, le géant scandinave, Spotify, suivi de toutes les autres telles que Deezer, Apple Music, …

La taille du marché mondial du Streaming musical devrait atteindre 103,07 milliards USD d’ici 2030. Il devrait se développer à un TCAC de 14,7 % de 2022 à 2030. 

L’audio digital prendra donc naturellement de plus en plus d’importance dans les plans média digitaux.

Parmi les nombreuses campagnes audio programmatiques réalisées par l’agence ADTHINK, celle de GEM (Ecole de Management de Grenoble) portant sur la notoriété de l’école à l’international auprès des étudiants est un best case très intéressant.

La cible : 18-25 ans, parfaitement appropriée aux sites de streaming audio
Pays : Plus d’une quinzaine de pays souhaités par l’annonceur, en plusieurs langues potentielles et sur les différents continents où GEM est présent.

Un budget relativement serré sur une période courte… impliquant des choix et des optimisations rapides.

Un beau challenge auquel ADTHINK a pu répondre et surtout faire des constats et des optimisations intéressantes !

LES STRATÉGIES MISES EN PLACE PAR ADTHINK et LES POINTS CLEFS À RETENIR :

> Des campagnes sur Spotify, mais aussi sur Deezer pour une présence maximale dans un maximum de pays concernés.

> Des cpm très variables selon les pays/continents, y compris en Europe, allant de 1 à 10.

> Des volumes disponibles très faibles dans certains pays comme la Suisse ou les Emirats impliquant une incertitude sur les budgets dépensés.

> Des volumes disponibles énormes par exemple aux USA, pour lesquels nous avons préféré géolocaliser les campagnes sur certaines villes afin de ne pas “saupoudrer” la campagne et dépenser tout le budget.

> Un découpage des campagnes et des budgets construits avec l’annonceur en amont pour permettre un contrôle permanent et des optimisations selon les KPI souhaités : coût de la visite et taux d’engagement (ici VTR et taux de clic).

> Un Spot audio unique en anglais avec l’intonation et l’accès choisi par le client,

> Un companion Banner et une LP sur mesure réalisée par notre studio de création et notre équipe technique.

👉🏼 RÉSULTATS : 

> Taux d’écoute de 95 % en moyenne assez homogène et comparable aux résultats en France.
On note tout de même les meilleurs résultats pour les USA, la Colombie et le Mexique

> Des taux de clic assez similaires sur les pays européens, entre 0.25 et 0.50 % 

> À l’opposé la surprise de voir des CTR allant jusqu’à 1,84 % sur certains pays dont la Colombie, le Mexique, les Emirats ou encore la Suisse.

> Un coût de la visite en ligne le plus bas pour le Mexique et la Colombie avec des temps de sessions et interaction sur le site tout à fait honorable.

> En terme de qualité de trafic,  les meilleurs pays étaient la France, la Belgique ou la Suisse s’expliquant aussi par la notoriété de l’école et un taux de nouvelle session beaucoup plus faible (50 % vs 75 %)

CONSEILS ET OPPORTUNITÉS : 

> Anticipez vos campagnes pour construire vos segments sur-mesure ;

> Adaptez vos messages / landing pages ;

> Contrôlez bien les résultats de chaque source (Deezer/Spotify) et de chaque pays dont les résultats sont souvent très différents, voire surprenants ;

> Mettez en place la structure de campagnes et de tracking qui vous permettra de faire des statistiques et surtout des optimisations.

CET ÉTÉ CHEZ ADTHINK, nous proposons une offre SPÉCIALE DATA : 

– La recherche et la création de segments data sur-mesure GRATUITEMENT

– L’utilisation des segments DATA OFFERTE pour toute campagne diffusée avant le 30 septembre 2022 (sous conditions, nous consulter)

(Coût au CPM, déduit de la facture)

– La réalisation du spot audio et du companion Ad offerts sous conditions