FAMILLE
BEST CASE Sémantique – Comment cibler des internautes affinitaires à certains types de produits grâce au sémantique

BEST CASE Sémantique – Comment cibler des internautes affinitaires à certains types de produits grâce au sémantique

Parmi les nombreuses campagnes programmatiques réalisées par Adthink dans le secteur de la famille, celle de Panini a démontré de manière évidente, que le ciblage sémantique était un moyen de cibler des internautes affinitaires à certains types de produits sans ciblage data, mais bien meilleur que le ciblage contextuel classique.

Nous sommes parfois dans le cas, où le ciblage contextuel est inapproprié :
volume insuffisant, thématiques inexistantes et surtout trop larges.
Le ciblage data, est lui aussi parfois trop large, ou trop réduit en volume….

Le ciblage sémantique, et en particulier, le ciblage par mots clefs basé sur le contenu lexical des pages de contenu, est alors la meilleure solution.

LES STRATÉGIES MISES EN PLACE PAR ADTHINK :

> Ciblage contextuel : Entertainment pour rester dans une thématique et l’univers de marque souhaité par la marque ;

> Ciblage sémantique basé sur des mots pertinents : Wakanim, ADN, Crunchyroll, Jujutsu Kaisen, One piece, Berserk, SNK, Naruto, MHA, etc.. ;

> Des formats variés (IAB et Native) pour jouer sur la visibilité et le taux d’engagement ;

> Un travail en amont et pendant la campagne de blacklistage et validation des urls de diffusion pour garantir le brand safety à la marque.

 RÉSULTATS : 

  • CPM : 1,05€ : un cpm maîtrisé malgré un ciblage précis sur des formats variés pour un reach important de diffusion
  • CPC : 0,83€ : Un cpc cohérent au regard de la qualité du trafic apporté.

CONSEILS ET OPPORTUNITÉS : 

> Technique de ciblage basée sur le champ lexical d’une page web

> Ciblage cookieless

> Taux d’engagement élevé 

> Diversifier les formats 

> Ciblage contextuel et whitelist de diffusion pour le brand safety.

CET ÉTÉ CHEZ ADTHINK, nous proposons une offre SPÉCIALE DATA ET OU SÉMANTIQUE :

– La recherche et la création de segments data sur mesure GRATUITEMENT

– L’utilisation des segments DATA OFFERTE pour toute campagne diffusée avant le 30 septembre 2022. (Sous conditions, nous consulter)

(coût au CPM déduit de la facture)